夏天买羽绒服和长筒皮靴，冬天买短袖衬衫和连衣裙，在很多消费者心中，在商场反季促销的宣传口号里疯狂SHOPPING已经成为了一件乐事，反季商品也一度成为便宜实惠的代名词。但在今年，反季节服装特卖却遭到了前所未有的寒流袭击。价格不再是商家的杀手锏，消费者也不再对反季商品“感冒”了，理性消费成为了主流。

    记者在各大商场门口向100多位消费者进行了调查，六成被调查者认为买反季商品不会只图便宜。被调查的消费者中，80％购买过反季商品，其中10％经常买，70％偶尔买，还有20％表示从没买过反季商品。54％的人认为反季商品服来自往年库存，24％认为是断码或有瑕疵的处理品，而13％的人怀疑反季衣物是一些商家借反季销售之名临时生产的低价商品。

    据玛歌堡女装负责人称，近几年来服装零售业界的打折促销活动越来越不灵了，消费者对此也越来越不感兴趣，他们注重的不再仅是价格，而更多的则是服装的时尚和品位。记者通过市场调查发现，消费者对服装反季节销售“冷对”的现象并非事发偶然。一般商家现在销售的反季节商品大都是去年的余货，款式、颜色都不一定会符合今年的流行趋势，如果等到新款上市，老货纵然有价格上的优势，也不能打动人们的爱美之心。

    就拿玛歌堡韩版女装为例，一件冬装的穿着寿命至少有二三年，冬装的时尚周期比夏装、秋装长，消费者不会因为一款新潮的式样而抛弃了穿着二三年后成色尚新的冬装。另外，价格仍旧偏高也是消费者“冷对”反季节销售的原因。在广告公司工作的齐小姐对记者说：有件玛歌堡女装在去年冬季就曾经看中，但是因价格在2500元而踌躇不决。现在，反季节销售了，价格仅打了8.5折，仍旧要2000多元，并没有便宜多少。据了解，在反季节销售的服装中，一些新款的冬装价格降价是很少的，有些甚至和当季销售时所打的折扣相同，有心的顾客对此自然是一目了然。

    一家大型商场的负责人介绍，反季销售最大的卖点就在价格上，低价位是反季销售在前几年赚足人气和财气的重要因素，但反季销售服装主要做的是冬季服饰，经过前几年的反季销售，该买的人群都基本买了，所以今年消费者反应比较平淡。另外，服装从传统向时尚转型，因此反季节销售恐怕只能吸引一些中老年消费者了。

    对于消费者而言，购物应以需要为第一考虑要素，如果家中确实需要的物品正在进行反季节销售，以低价买入还是比较划算的。但是，家用电器、时装、食品类商品，一定要谨慎选购，千万不要被反季节的低价诱惑，一时冲动买回不实用的东西。此外，消费者购买反季节销售商品尤其是打折商品时，仍要注意索要、保存信誉卡，并有权在规定期限内进行退还和维修。